醫藥公關之采鋐頻道

相對於公關的廣告，雖然閱讀者都不相信這是真的，但藉由產生認知中的喜好，產生對於產品的信任與期待，而想去試看看「是不是真的那麼好?」

媒體的力量往往來自平凡生活中的不平凡，造就了許多一夕爆紅的產品或服務。而發現這樣的不平凡，其實就是公關行銷中最難的創意。

這些的影響力不同於廣告，因為廣告對於閱讀者的行為影響是喜好到相信，而公關是藉由第三者的聲音傳播，其認知是由相信到喜好，才會產生行為，二者都會產生認知及行為的決策影響，但方向有其差異性。

食品廣告不得主張醫療效能，如屬於經核准之健康食品，所宣稱之功能也必須依健康食品法所申請可之內容。查衛生署處罰的食品廣告，有很大的一部分都是在宣稱健康功效中的療效，例如纖體、瘦身、美白、增大等涉及改變身體功能的內容，如廣告創意或公關方式不對，都可能逾越合法廣告的界線。如何讓廣告或公關有創意，又不陷於違法宣傳，成為醫療公關中的一種學問。 衛生署去年有公布一份食品衛生廣告法規說明，內容詳盡可供參考。

到了2017年預估美國政府在健康醫療上的支出將在GDP的20%。這個驚人的數字反應了健康醫療將成為人類這一世紀最重要的經濟問題之一。

歐巴馬上台之後的醫療政策做了大幅的調整，將推行單一給付制的醫療給付制度，讓原本無法獲得醫療服務的民眾獲得醫療保障，實現全民醫療保險，而且民眾無論是否就業，都可獲得單一給付制的保障。預計將大幅提高政府醫療費用支出，但也將壓縮私人醫療保險公司經營利潤，並藉由強勢的藥品採購議價能力去壓低藥費，這點和台灣的全民健保非常相似，這種福利式的醫藥政策，未來是否能有效率的經營？看衰政策的人不少。

引用自中國網China.com

有關「性」的話題一直是個禁忌，但有趣的是許多節目及新聞談的沸沸揚揚，但廣告中卻被限制拿「性」來做文章。根據「衛星廣播電視廣告製播標準」規定，廣告內容是不得有涉及性內容的表示。

最近英國的廣播暨廣告傳播委員會有鑑於墮胎問題日益高昇，計畫要開放有關避孕的廣告內容。以後即便在晚上九點之前，在一家人在餐桌前看電視兼吃晚餐的時候，也可能看見避孕藥/保險套的廣告。此時也是父母與孩子開啟性教育對話的最好時候。但計畫中仍建議不得針對10歲以下的孩童進行教育(贊曰：有廠商會計對10歲下的族群promotion嗎?也想太多了)

 在台灣處方型的藥品是不能對消費者廣告的，但在美國卻可以直接DTC。就像是Botox在Sex and City片中不斷被Samatha重覆，「天哪！什麼女人可以抗拒!」現在置入性行銷堂而皇之的進入各種的節目中，尤其是各種愛美時尚的節目裡，處處可以發現置入的痕跡。而網路新聞在沒有規範之下，更常是被利用的工具。

因為效果直接且直指人心，一個好的置入，就能重新呈現一個治療的故事，這是一般廣告所難以做到的。但也有一些是沒有效果的置入，產品只是天外飛來一筆的被鏡頭給掃到，或突兀的出現在劇情之中，而故事線沒有互動，還不如片尾打一個XXX贊助就好。

從事醫療/醫藥公關的第一件事，「保護好你的客戶」。

醫療公關和一般公關最大的不同，就是必須遵守更多的倫理規範，醫療和做藥都是一種良心的事業，基本上，如果心術不正，或把人的生命價值放在第二的人，在醫藥領域是不被容許的；但不代表不能做生意賺錢，但如同斯斯廣告的名言，先講求不傷身體，再講求療效，這其實是在談藥品的臨床試驗規範Safety & Efficacy(贊言：斯斯老板賺錢也是應該的)。

這是在2007年為中華民國藥品行銷暨管理協會上課的講義，講題是「拜關公 做公關」，主要是談處方型藥品在媒體公關操作上的基本概念，如何清楚定位到策略擬定，到戰略執行，這部分是醫療公關入門較初淺的內容。