醫藥公關之采鋐頻道

數日之間，SARS的陰霾又突然竉照全球，被稱為「豬流感，Swine flu」的病毒肆虐美洲地區。也害得養豬戶突然間驚慌失措，美國農業部趕緊跳出來澄清，豬流感不是吃豬肉才會得流感的病毒，而是透過飛沫傳染，不是透過食物的媒介，應該正名為H1N1病毒；回教國家也跳出來說話，不准污辱我們的豬!!。

然而Swine flu又是從那裡來的呢？在網上查到的資料是

在今年的美國癌症研究學會年會發表的研究中，發現葡萄柚、核桃、紅酒都有助於抗癌過程中的效益。

根據芝加哥醫學中心的一項小型研究顯示，使用rapamycin (雷帕黴素)作為抗癌治療的患者，如果同時喝一杯約230CC的葡萄柚汁，可以增加該藥三至五倍的效力，但也有造成病患血糖升高、腹瀉及白血球量過低的副作用。

相對於公關的廣告，雖然閱讀者都不相信這是真的，但藉由產生認知中的喜好，產生對於產品的信任與期待，而想去試看看「是不是真的那麼好?」

生活健康知識無奇不有，有時更超過專家的知識範疇。人說「三折肱而成良醫」，許多健康或疾病的智慧常來自病人生活智慧的累積。

媒體的力量往往來自平凡生活中的不平凡，造就了許多一夕爆紅的產品或服務。而發現這樣的不平凡，其實就是公關行銷中最難的創意。

這些的影響力不同於廣告，因為廣告對於閱讀者的行為影響是喜好到相信，而公關是藉由第三者的聲音傳播，其認知是由相信到喜好，才會產生行為，二者都會產生認知及行為的決策影響，但方向有其差異性。

記得羅慧夫醫師曾經說得一句話，「因為是有能力的人，所以應該照顧更多不幸的人」。陳長文律師曾在中國時報的論壇說，「就讓不幸的小孩都出生在陳長文家裡吧！」

每次看到擁有特殊疾病的小孩家庭，都感到十分的難過，他們的父母要花上平常人千百倍的努力，才能讓自己的骨肉和平常人家庭一樣生活。每每對這樣的父母，我都覺得他們應該是上天派來人間的天使，協助上帝完成人間的某種使命。

書摘

食品廣告不得主張醫療效能，如屬於經核准之健康食品，所宣稱之功能也必須依健康食品法所申請可之內容。查衛生署處罰的食品廣告，有很大的一部分都是在宣稱健康功效中的療效，例如纖體、瘦身、美白、增大等涉及改變身體功能的內容，如廣告創意或公關方式不對，都可能逾越合法廣告的界線。如何讓廣告或公關有創意，又不陷於違法宣傳，成為醫療公關中的一種學問。 衛生署去年有公布一份食品衛生廣告法規說明，內容詳盡可供參考。

最新的調查研究發現，懷孕婦女普遍對魚的攝取仍然不夠。

雖然我們知道相較於懷孕期間多吃魚的母親，其小孩普遍比較聰明，但也可能帶來過度含汞造成早產的危害，但多少才是適量的魚類攝取，一直是個爭議。